אם נכנסתם למאמר זה, אתם שוקלים האם לערוך סרטון תדמית לעסק. קראו והחליטו מה העסק שלכם צריך, סרטון או בכלל כתבת תדמית?
המגמה העולמית – מעבר לתכני וידאו
נדמה כי בשנים האחרונות יותר ויותר אנשים מתמכרים למסכים. מחקר שביצע מכון Statista, אשר סקר שיעור של כ – 5 מיליון בני אדם מעל לגיל 18, מצא כי 42.6% מהמשיבים צופים בתכני וידאו יותר מ – 7 שעות בשבוע.
נתון זה אומנם לא נשמע משמעותי, אך מדובר לכל הפחות על שעה של צפייה בתכני וידאו באינטרנט ביום. על רקע העובדה שמרביתנו ישנים כ – 7 שעות, ובמקביל הולכים לעבודה ל -8 שעות נוספות, מדובר על נתח לא מבוטל מהזמן הפנוי שלנו.
סרטון תדמית לעסק – אפיק פרסום בעלייה
על רקע האמור לעיל, מפרסמים רבים החלו לעבור לערוצי הוידאו בפרסומיהם השונים. בין האפיקים השונים קיבע עצמו כבעל מעמד חזק סרטוני תדמית לעסק.
סרטון תדמית לעסק הוא סרטון אנימציה (ובחלק מהמקרים גם סרטון מצולם), אשר נועד להציג את יתרונותיו של העסק. סרטונים אלו לרוב יוצגו במהלך צפייה ביוטיוב או כל אפליקציית סרטונים אחרת, כאשר הצופה בסרטון יהיה אדם שנמצא כלקוח פוטנציאלי.
רוצים להגדיל את מספר הלקוחות? – דברו איתנו ונראה איך אנחנו יכולים לעזור לכם בקישור כאן
המטרות של עריכת סרטון תדמית לעסק – על רגל אחת
ככלל, נהוג להכיר ב – 3 מטרות עיקריות לעריכת סרטון לעסק שלכם. ראשית, סרטון תדמית מעניק לעסק מעין הילה, מוניטין שנובע מעצם העובדה שקיים סרטון שמציג את החברה בצורה מקצועית.
מעבר לזה, ישנן שתי מטרות נוספות החופפות זו לזו. האינטראקטיביות של סרטונים, הנובעת מהמעבר של כלל האוכלוסייה לצפייה בווידאו, מאפשרת חשיפה רחבה ולכאורה אין סופית לעסק שלכם. כפי שנפרט בפסקה הבאה, זה לא בהכרח המצב.
הצד הרע של סרטוני תדמית – 3 חסרונות בולטים
על אף התפיסה הרווחת, סרטון תדמית לא תמיד משרת את מטרות העסק באופן מלא, שכן לסרטונים אלו מספר חסרונות בולטים, אשר קשורים לכולם לחשיפה לסרטון התדמית שלכם:
- אופן חשיפה – אופן החשיפה העיקרי של סרטונים הוא בעיקר במהלך הקשבה או צפייה בסרטון אחר. מרביתנו מחכים עד לרגע שבו נוכל להעביר את הסרטון.
- שיעור החשיפה – כפי שציינו, רבים מהנחשפים לפרסומת מחפשים להעביר את הסרטון. מעבר לעובדה שהם לא יראו אותו, ייתכן שלמרות כל הכסף שהשקענו, לא יומרו מספיק לקוחות.
- מחיר החשיפה – מעבר לתשלום בעד הסרטון, אופן החשיפה הוא כזה שדורש תשלום פר קליק. משכך, התשלום לא נגמר בתשלום בעד הסרטון, אלא גם בעד כל אדם שנכנס לפרסומת, גם אם זה לא הפך ללקוח בסופו של יום.
כתבת תדמית לעסק – נעים להכיר
אם כן, עתה נעמוד בכמה פסקאות קצרות על עיקר המאמר, הוא כתבת תדמית לעסק, היא כתבה אשר מתפרסמת באחד מהעיתונים המוכרים בארץ.
לצד העובדה שכתבות אלו נועדו לחשוף את העסק שלכם ליותר עיניים, היא נועדה גם להעניק לקוראים ערך, שיגרום להם להאמין בכם, ולשקול לפנות אליכם כבעלי מקצוע.
אז למי בכלל כתבת תדמית מתאימה?
קצר ולעניין – כתבת תדמית מתאימה לאלו אשר מעוניינים לגוון את אסטרטגיית השיווק שלהם. זאת בניגוד לאופן הפנייה בסרטוני תדמית וקידום ממומן, היא איתור אדם שיכול להיות לקוח פוטנציאלי, פרסום כתבה גורם ללקוח להגיע אליך.
נקודה חשובה שיש לציין בהקשר זה היא שבעת פרסום כתבת תדמית עליכם לפנות לכותב תוכן רהוט, איכותי ומשכנע. בסופו של יום, כתבת התדמית היא הפנים שלכם, ובמידה וזו לא תצליח לשכנע את הלקוח לרכוש את המוצר שלכם – לא עשינו כלום!
רוצים ללמוד עוד על מאמרי תדמית, מאמרי קידום אתרים וקידום אורגני? – לחצו כאן
מתלבטים? – 3 סיבות לשקול שימוש בכתבת תדמית במקום סרטון תדמית לעסק
אם כן, לאחר קריאת כלל המאמר (או לפחות חלקו), צירפנו מספר נקודות עיקריות שיבהירו לכם – מתי עדיף לכם להשתמש בכתבת תדמית לעסק?
מהימנות – כי פרסומת ביוטיוב פחות אמינה מכתבה ב-Ynet
כולנו יודעים שבמהלך האזנה למוזיקה ביוטיוב יקפצו לפחות 6 פרסומות בשעה. הפרסום האמור נתפס בעינינו כלא אמין, ולכן, לא נתלהב לקפוץ על כל פרסומת שמוצעת לנו שם.
עם זאת, במידה וחיפשנו שאלה מסוימת, לדוגמה – "העברת דירה ללא תמורה בין אב לבן" והגענו לכתבה ב – Ynet (לה, אגב, 170 מיליון כניסות בחודש) שמסבירה אודות הנושא וסייעה לנו, סביר שנתפוס את בעל המקצוע שכתב אותה כאמין, ואולי אפילו נשקול לשכור את שירותיו.
עלות תועלת של סרטון תדמית לעסק – כמה בא לכם לשלם, וכמה אתם רוצים להרוויח?
כפי שציינו, לפרסום סרטוני תדמית לעסק שלכם בקידום ממומן יש שני אפיקי תשלום – תשלום קבוע, אותו נשלם לא משנה מה שיעור החשיפה, ותשלום בגין כל קליק שקיבלנו על הפרסום.
בפרסום כתבת תדמית ישנו רק תשלום קבוע, אשר משולם הן לאתר בו תפרסמו והן לאיש השיווק שעורך עבורכם את כתבת התדמית. במידה ואיש השיווק שלכם מספיק טוב, תוכלו להבטיח חשיפה לשיעור משמעותי של אנשים, בתשלום אחד בלבד.
תועלת חיצונית – שווי האתר וחיזוק ה – SEO שנובע מכתבות באתרי חדשות
מעבר לעובדה שכתבת תדמית מסייעת לכם להגיע לקהל חדש, היא גם מחזקת את מעמד האתר שלכם. לא נלאה אותכם ביותר מדי פרטים, אך ככל שלאתר שלכם יש יותר קישורים מאתרים חזקים, כך השווי שלו עולה.
משכך, בניגוד לסרטון אותו תשווקו דרך קידום ממומן, שבו כל הכסף שמושקע יורד לטמיון ברגע שעצרתם את הקמפיין, שימוש בכתבות נשאר לעד, ויכול להצמיח לכם תועלות נוספות.
מה עדיף, כתבת תדמית או סרטון תדמית לעסק? – טבלה מסכמת
| פרמטר נבחן | כתבת תדמית | סרטון תדמית לעסק |
| מוניטין | פרסום המותג שלכם באתר בעל שם יכול לסייע לרמת האמינות של העסק שלכם. | יסייע משמעותית להרשים לקוחות פוטנציאלים, שכן מעיד על מקצועיות והון זמין להשקעה בשיווק. |
| אינטראקטיביות | דורש קריאה. | אינטראקטיבי מאוד, מאפשר צריכה בשמע ובצפייה. |
| אופן חשיפה | אנשים שמחפשים פתרונות ומוצאים אתכם. מאפשר הגעה ללקוחות באופן פאסיבי. | "הפרעה" לאנשים במהלך צפייה בסרטון אחר. |
| שיעור חשיפה | יכול להיות משמעותי, אך מוגבל בהתאם לכמות המחפשים של הביטוי בגוגל / הקוראים של המגזין. | אם הוא מתעניין במוצר שלכם הוא ייחשף לפרסומת. האם יקליק? שאלה אחרת. |
| מחיר החשיפה | מחיר קבוע בתחילת הדרך בלבד. | מחיר קבוע בתחילת הדרך + מחיר בעבור כל מקליק על הפרסומת. |
| תועלת חיצונית | מעלה את שווי האתר בפרט והעסק בכלל. | כרטיס ביקור מסוגנן ויפה. |
רוצים לשמוע עוד על כתבות תדמית לעסק? – לחצו כאן ודברו איתנו בוואטסאפ!
