פרסום באינטרנט לעסקים הפך לאפיק פעולה מחייב לבעלי עסקים. דרך המלך לפרסום, נכון להיום, היא תוכן איכותי. אז כיצד תוכלו לכתוב תוכן איכותי בעצמכם? הישארו עמנו.
שיווק דיגיטלי – פלטפורמת הפרסום של המאה ה – 21
אם במאה הקודמת, פרסום באפיקים שונים הייתה מנת חלקם של בעלי הון משמעותי, שכן פרסום בעיתונות, בטלוויזיה ובפלטפורמות נוספות היה די יקר, היום לא כך הדבר.
כיום, ניתן לייצר קמפיינים פרסומיים אפקטיביים, באמצעות פלטפורמות הפרסום הדיגיטליות השונות. בין היתר, על ידי שימוש באתר העסק, עמודי פייסבוק ואינסטגרם וכן בפרסום במנועי החיפוש השונים, תוכלו להגיע ללקוחות רבים, תוך השקעה מינורית למדי.
הדרך ללב של הלקוחות – תוכן איכותי
כפי שעולה מהפסקה הקודמת, כולם יכולים לפרסם בדיגיטל. משכך, ניתן להניח כי יש תחרות משמעותית בשוק. אם כן, עולה השאלה – איך אפשר להתבלט בתחום?
כאמור בכותרת – הדרך ללב של הלקוחות היא כתיבת תוכן איכותי. תוכן שכתוב בצורה רהוטה, חדה ועניינית, יגרום ללקוחות פוטנציאלים לעצור, לקרוא ולהבין מדוע אתם החלופה האידאלית עבורו.
כתיבת תוכן – פרסום באינטרנט לעסקים
כתיבת תוכן היא תורה שלמה. עמידה בכללי התחביר והפיסוק, ניסוח נכון וברור שיוביל למסקנה אחת והימנעות משגיאות כתיב הן פעולות שנראות פשוטות, אך אינן פשוטות כלל.
אולם, עבור אלו מכם שמתחילים את הליכי השיווק הדיגיטלי שלכם, ייתכן שכתיבת תוכן באופן עצמאי תספיק לחלוטין. אז איך תוכלו לכתוב תוכן נכון?
5 כללי הברזל לתוכן איכותי
לפני הכל – משפטים קצרים וקולעים
הכלל פשוט מאוד – אין לכתוב משפטים שאורכם עולה על שורה אחת. אם תבחנו את מאמר זה בצורה מעמיקה, תגלו שאין משפט אחד שחורג מסך של שורה וחצי (אולי אחד, אבל הבנתם את הנקודה).
לדגש זה שתי סיבות עיקריות. ראשית, משפט ארוך, לא פעם, הופך להיות מסורבל למדי, ומקשה על הקורא, ויביא למעבר לספק אחר. שנית, פעמים רבות משפטים ארוכים מביאים לשגיאות תחביריות קשות, שהופכות את המשפט ממסורבל, לטעות אחת גדולה.
כלל שני – פסקאות קצרות
היום, מרבית התוכן האינטרנטי נצרך דרך הטלפון. משכך, שני משפטים תמימים על צג מחשב, הופכים בטלפון לטקסט שמשתלט על כל אורך דף. עתה, חשבו מה קורה אם שני המשפטים שציינו הופכים לחמישה – הקורא נכנס למסע שאינו נגמר.
משכך, ההמלצה היא לכתוב פסקאות שלא עולות על 4 ואף 3 שורות. ככל שעליתם על המספר האמור, יש לפצל את הפסקה לשתי פסקאות משנה. כך, תוכלו לשמור על הקורא מעוניין בכל אחת מנקודות הזמן.
שלישי מבחינה כרונולוגית, לא מבחינת חשיבות – עבודה עם דוגמאות
ככל שאתם מספרים על תחום שאינו מורכב, דוגמת ניקוי שטיחים, החלק הזה אולי פחות רלוונטי עבורכם. אולם, ככל שאתם כותבים אודות נושא מורכב, דוגמת מצב חוקי או חישוב תשלום מס, הפסקה הבאה רלוונטית למדי.
שימוש בדוגמאות מסייע לקורא להבין את שקרא. לשם המחשה, במידה ואני כותב לכם שמדרגות מס הכנסה הן פרוגרסיביות, ושיעור המס שתשלמו יעלה בהתאם למדרגה בה אתם נמצאים, ייתכן שלא תבינו עד תום את המטרה. אולם, ככל שאציג את מדרגות המס, ואצור לכם דוגמה בעזרת "יוסי" המדגים, ייתכן שתבינו את החומר בצורה הרבה יותר טובה.
ועכשיו, למנה הרביעית! – כותרות אטרקטיביות ומושכות את העין
הכותרת לעיל אולי לא הדוגמה הטובה ביותר, אבל היא ממחישה כיצד ניתן לתפוס לכם את העין. יצירת כותרות אטרקטיביות, מעט שוברות שגרה ומעוררות עניין, יביאו את הקוראים להמשיך בקריאה עד לסוף המאמר, ולא לייאוש במהלכו.
משכך, יש לבחור כותרות בעלות אפקט מגרה, שימשוך את הקוראים לגולל עד לתחתית הדף. אין צורך, לעניין זה, במשחקי לשון מחודדים, ולעיתים, דרמטיות יתרה אף יכולה להשפיע לרעה. כמו כל דבר בחיים, בנושא הכותרות – מינון הוא המפתח להצלחה.
פרסום באינטרנט לעסקים – הכלל החמישי
לפני סיום, אנו רוצים לקחת אתכם בחזרה לרגע שלפני כתיבת המאמר. כפי שציינו, על הכתיבה להיות חדה, עניינית ומושכת. משכך, עליכם לדעת על מה אתם רוצים לכתוב, מה המטרה שלכם ומה הערך שאתם רוצים להעניק לקורא, בטרם כתיבת המאמר.
משכך, ההמלצה היא ביצוע מספר פעולות, בטרם התחלת הליך הכתיבה, אשר יסייעו לכם להוציא תוכן ממוקד ואיכותי:
- שאלו את עצמכם – מה מטרת המאמר? מה הערך המרכזי שאני רוצה להעניק?
- כתבו את הכותרות בלבד – ניתן להבין מה מטרת המאמר? המשיכו לשלב הבא.
- התחילו בכתיבה על בסיס כלל הכללים שציינו במאמר, ויש לכם מאמר איכותי, ממוקד ומוביל ללידים. בהצלחה!
