קידום אתרים בגוגל וברשתות החברתיות
חשיבותו של תוכן עם ערך
באם טרם עברתם לעולם השיווק הדיגיטלי, אתם חיים בעולם של אתמול. שוק השיווק הדיגיטלי, בישראל בלבד, נאמד בכ – 1.667 מיליארד דולר, והפך ללחם וחמאה של עסקים. אז מהו קידום אתרים בגוגל וברשתות, ומדוע תוכן הוא הדבר החשוב ביותר במערכת השיווק?
כנגד 4 דיברה תורה - למה לי להעלות תוכן לאינטרנט?
האפיק החזק בישראל
1,667 מיליון שקלים בשנה מושקעים מדי שנה בפרסום בדיגיטל בישראל. מספר זה, העולה לכדי 38%, מקבעים את הפרסום הדיגיטלי כאפיק החזק בישראל.
ממוקד יותר, חכם יותר
בניגוד לאפיקי הפרסום בעבר, שיווק דיגיטלי חכם יותר. שיווק זה מאפשר לכם להגיע אל לקוחות פוטנציאלים באופן ממוקד יותר, תוך איתור נקודות לייעול ההליך.
פלטפורמות הפרסום - הגופים החזקים במשק
פייסבוק וגוגל, 2 פלטפורמות השיווק הדיגיטלי הגדולות בעולם, הן מהגופים החזקים במשק העולמי. הסיבה - מיליארדי עיניים, אותן תוכלו לתפוס בכל יום
אפקט המשיכה - הענקת ערך
כפי שגילו משפיעני רשת, בלוגרים ואחרים רבים, הדרך למשוך לקוחות, באופן האיכותי ביותר, היא לא על ידי שיווק אגרסיבי, אלא על ידי הענקת ערך.
כבר הבנתם את חשיבות התוכן? - בחרו מאיפה להמשיך לקרוא
מהפכת האינטרנט - נוגעת לכולם
המאה ה – 21 היא ללא ספק המהפכנית ביותר שהאנושות זכתה לראות. על אף קיומם של חידושים בעלי משמעות אדירה לאורך ההיסטוריה, בהם ניתן לאתר את מהפכת הדפוס של גוטנברג, או המהפכה התעשייתית, נראה שהמצאתה של רשת האינטרנט עולה על כולן.
הסיבה העיקרית היא התפרסות הידע. אם מהפכת הדפוס הביאה את הספרים להיות נגישים לכל, ומהפכה התעשייתית לתנועה חופשית, מהפכת האינטרנט הביאה להיעדר הצורך בשתיהן. לראיה, כיום אנו יכולים לקבל את כלל הידע הדרוש לנו מחיפוש פשוט בגוגל, ואט אט אנו רואים את ירידת הצורך בנסיעה אל מחוץ לבית.
עסקים ודיגיטל - יד ביד, בכל רחבי העולם
אחד התחומים אשר הושפעו בצורה הרחבה ביותר מהתפתחות האינטרנט, ונגישותו בסמארטפונים בפרט, הוא התחום העסקי. עסקים רבים, אשר נפתחו על בסיס ה – World Wide Web, הצליחו לקבע עצמם כעסקים החזקים בעולם.
לשם המחשה, ניתן לבחון 3 חברות מבוססות אינטרנט, אשר סביר להניח שמרבית הקוראים של מאמר זה מכירים. אמאזון, פייסבוק וקבוצת עליבאבא, בשבתה כבעלי אתר עלי-אקספרס, ממוקמות במקומות ה – 4, 8 ו – 10 בהתאמה ברשימת החברות בעלות שווי השוק הגבוה ביותר בעולם. במספרים, שוויין של אלו נאמד בכ – 2.973 טריליון דולר(!).
שיווק דיגיטלי - מבוא למתחילים
אחד מאפיקי התעסוקה הגדולים ביותר, את ייסודו ניתן לזקוף לזכותה של רשת האינטרנט, הוא השיווק הדיגיטלי. שיווק דיגיטלי, במילים פשוטות, שיווק דיגיטלי הוא בעצם התחליף של רשת האינטרנט לשיווק הממוסד, דוגמת חלוקת פליירים, פרסום בעיתונים או ברדיו.
איך זה שלא נתקלתי עד היום בקידום אתרים בגוגל וברשתות?
כל עוד אתם מתחת לגיל 70, סביר להניח כי נתקלתם בעברכם בשיווק דיגיטלי. בין היתר, ניתן למנות מודעות בגוגל, בפייסבוק ובאינסטגרם כעבודת המשווקים הדיגיטליים. מעבר לכך, אנשי שיווק דיגיטלי גם יודעים כיצד תוכלו להיות ראשונים בגוגל, גם ללא תשלום לענקית הטכנולוגיה.
אז מה היתרונות של שיווק בדיגיטל ואיך עושים זאת? אתם מוזמנים להישאר עמנו ולהמשיך לקרוא.
יתרון ראשון - ממוקד יותר
בניגוד לפרסום בעבר, אשר בוצע באופן מבוזר ומקובע, השיווק הדיגיטלי מאפשר פילוח של הלקוחות, ופרסום רק ללקוחות אשר עונים על הדרישות. כך, השקעה בשיווק מניבה יותר לקוחות פוטנציאלים, או בשמם המקצועי, לידים.
לשם המחשה, בעבר, סוכן נדל"ן אשר היה מעוניין למשוך לקוחות, היה מפרסם מודעה בעיתון ומחכה לפניות. כיום, יכול המתווך לאתר לקוחות פוטנציאליים בהתאם לעיר היעד שלהם, ואף לפנות אליהם באופן אקטיבי.
לא פחות חשוב - הסקת מסקנות
אם נמשיך את הדוגמה לעיל, לעניין המתווך והעיתון, נוכל לראות כי לכישלון הפרסום בעבר סיבות רבות. בין היתר, ניתן למנות את מיקום המודעה, גודלה ועיצובה ואף היקף התפוצה של העיתון. הבעיה העיקרית היא שלא ניתן לדעת אילו מהפרמטרים האמורים הם הגורמים לחוסר ההצלחה.
בניגוד לכך, שיווק באמצעות פלטפורמות דיגיטליות מאפשר לכם לקבל את כלל הנתונים הנדרשים לייעול ההליך. אנשי השיווק יודעים למפות אילו דפים באתר מביאים לשיעור הכניסות הגדול ביותר, ומהן הפרסומות האפקטיביות ביותר. יתרה מזו, אנשי השיווק הדיגיטלי יודעים למפות עבורכם האם והיכן אנשים מחליטים לצאת מהאתר.
קידום אתרים בגוגל וברשתות החברתיות - אפיק הפרסום החזק בישראל
במדינת ישראל, ניתן לראות כי יש שהבינו את הצורך במעבר לשיווק דיגיטלי. ניתן לראות את שיעור השקעות בפרסום הדיגיטלי, אשר נכון לשנת 2019, עמד על 1.667 מיליארד שקלים.
מספר זה מעלה כי 38% מתקציב השיווק בישראל מופנה לעולם הדיגיטל, ומקבע אותו כחזק במדינה. אולם, כפי שנראה בהמשך, נראה שחלק מבעלי העסקים טרם הבינו לאן נושבת הרוח.
במבט מיקרו כלכלי - לא כולם בפנים
על אף האמור לעיל, נתונים מראים כי בעלי עסקים רבים טעם הבינו את המהפכה המדוברת. על פי מחקר שביצע אתר כלכליסט, 50% מהעסקים שלא יבצעו את המעבר למרחב הדיגיטלי ייכחדו בתוך עשור.
נתונים אלו, לצד העובדה שכ – 49% מהעסקים לא מתחזקים פלטפורמה דיגיטלית, מעלים תמונה עגומה. לפי התמונה המדוברת, מרבית בעלי העסקים, וייתכן שאף אתם, טרם הבנתם את גודל המהפכה.
תוכן איכותי - הלחם והחמאה של השיווק הדיגיטלי
לא משנה באיזו דרך של שיווק דיגיטלי תבחרו, תוכן איכותי הוא דרך המלך להגשמת המטרות שלכם. הסיבה העיקרית לכך היא נושא שנדון רבות עד היום, בהקשר של שיווק אינטרנטי, והוא נוגע לערך אותו הקוראים מקבלים.
על פי מנטרה זו, קוראים מגיבים לפרסומים אשר מעניקים להם ערך. לדוגמה, אם אתם מוכרים ציוד ספורט, עליכם להסביר כיצד להתאמן ולהגיע לתוצאות איכותיות. בנוסף, אם אתם מוכרים סלסלות פיקניק, עליכם להסביר מתי ואיך עורכים את דייט הפיקניק המושלם. אז איך ומדוע תוכן מקבע עצמו כפרמטר החשוב ביותר, בכל עולמות הפרסום הדיגיטלי?
מעוניינים בתוכן לעסק שלכם? פנו אלינו!
הספקתם להבין את חשיבות התוכן?
מעוניינים להגדיל את רווחי העסק?
רוצים שישמעו עליכם בכל הרשתות החברתיות?
באם עניתם "כן", לאחת או יותר מהשאלות לעיל, אתם מוזמנים לפנות אלינו בטופס מצד ימין. אנחנו כבר נדאג לשאר.
טרם החלטתם אם אנחנו הפתרון? אתם מוזמנים לסקור את עמוד המוצרים שלנו, ולהתרשם מהעבודות אותן ביצענו לאורך השנים.
חכו חבר'ה, עוד לא סיימנו
מעוניינים בתוכן לעסק שלכם? פנו אלינו!
הספקתם להבין את חשיבות התוכן?
מעוניינים להגדיל את רווחי העסק?
רוצים שישמעו עליכם בכל הרשתות החברתיות?
באם השבתם "כן", לאחת או יותר מהשאלות לעיל, אתם מוזמנים לפנות אלינו בוואטסאפ או במייל, באייקונים המצורפים לעיל.
חכו חבר'ה, עוד לא סיימנו
אז איפה אנחנו יכולים להזין את התוכן שלנו?
אין לכם אתר אינטרנט? - תתעררו!
אם טרם הקמתם אתר אינטרנט עצמאי לעסק, ההמלצה הראשונה שלנו היא ללחוץ על הכפתור, המפנה למאמר אודות בניית אתר עסק.
בעוד תקשורת בין אישית היא חשובה, ומעניקה לנו יכולות רבות בחיים, קיומו של אתר יכול לאפשר לכם לקבל מידע שערכו לא יסולא בפז. בנוסף, לאור העובדה שתוכלו דרך האתר לבצע מכירות גם באונליין,
אנו ממליצים – אתר, מחר!
רשתות חברתיות – תוכן בלי סוף, תתבלטו!
באם בחרתם לפרסם את אתרכם ברחבי הרשתות החברתיות, סביר להניח שתגלו שהתחרות לא קלה. הנימוק לטענה זו הוא שהאלגוריתמים של רשתות אלו יודעים להתאים, בעבור כל אדם, תוכן בהתאם להעדפותיו. עובדה זו מובילה לכך שבין אם בחרתם בפרסום ממומן, ובין אם בחרתם בפרסום אורגני, התחרות לא מבוטלת.
משכך, ישנה חשיבות רבה לתוכן איכותי ואטרקטיבי, אשר ידאג למשוך את הקורא דווקא אל הפרסום שלכם. בהמשך לדוגמת הכושר לעיל, באם תציגו למתאמן שיטות אימון שונות והשפעתן, בעזרת אחד ממוצריכם, תקבלו יותר פניות מאשר הצגה שיווקית של המכשיר בפני עצמו.
מנוע החיפוש גוגל – המתקדם בעולם
האלגוריתם של גוגל, הוא ככל הנראה, האלגוריתם המתקדם בעולם למנועי חיפוש. הזחלן של גוגל, או בשמו הלועזי, ה – Crawler, זוחל בין שלל אתרים, להם יש לו הרשאה. לאחר שצבר מספיק ידע, ממפה האלגוריתם את אותם אתרים וקובע את מיקומם בדירוג התוצאות, לפי קריטריונים שונים.
לאור הקריטריונים השונים של גוגל, ישנה חשיבות בשיעור לא מבוטל לתוכן ותצורתו. בין היתר, בוחן גוגל את משך נוכחות אדם באתר וביקור באתרים נוספים לאיתור מידע. ככל שאדם סיים את חיפושו לאחר ביקור באתר שלכם, גוגל מעניק ניקוד על תוכן איכותי.
גם בממומן, גם בחינמי – תוכן הוא הכל
משכך, ניתן להבין כי פסקאות קצרות, המביאות לזמן נוכחות משמעותי באתר, יובילו אתכם אל עבר דירוג גבוה יותר בגוגל. בהתאם למפורט לעיל, ניתן להבין כי דירוג גבוה יותר, שווה יותר לקוחות משלמים.
יש לציין כי הדבר נכון גם במקרה של קידום ממומן, שכן גם אם אתרכם נמצא בנקודה העליונה ביותר על מסך תוצאות החיפוש, תוכן לא רלוונטי יוביל את הגולש לחפש את תשובתו באתר אחר.