שיווק דיגיטלי – עולם כתיבת תוכן, על רגל אחת

ענף השיווק בעולם החדש – התפתחות הדיגיטל

במהלך השנים האחרונות, על רקע הקפיצה הטכנולוגית המשמעותית, אשר כללה מעבר למחשבי על בכף ידם של מרבית תושבי העולם המערבי, חל שינוי בעולם השיווק.

בעוד עולם זה בעבר היה מבוסס על רשתות הטלוויזיה, העיתונות הכתובה ושלטי חוצות, כיום ענף השיווק עובד בצורה חכמה ויעילה יותר מימי עבר, ומעל לכל, מדויקת יותר.

עיקר השינוי – המעבר לרשתות ולמנועי החיפוש

כאמור בכותרת, השינוי העיקרי שביצע עולם השיווק הוא המעבר אל עבר רשת האינטרנט. בעוד רשתות גדולות יכולות להרשות לעצמן פרסום בעלות של מאות אלפי שקלים ומעבר לכך, בעיקר בשעות הפריים טיים, רבים פונים אל הרשתות החברתיות ומנועי החיפוש, זאת לשם טירגוט לקוחות וחיסכון כספי.

בעוד חלק מאנשי העבודה בשוק פונה אל עבר עולם הקידום הממומן, הפעיל ברחבי הרשתות החברתיות ובגוגל אדס, חלקם פונים אל עבר הקידום האורגני. בעבור אלו, כותב תוכן איכותי ואמין מהווה זהב טהור.

לפני המנה העיקרית – מה זה קידום אורגני?

קידום אורגני, בשפת המקור Search Engine Optimization, ובשפה המקצועית, SEO, הוא מקצוע קידום אתרי אינטרנט במנוע החיפוש של גוגל.

בעזרת ניטור מילות החיפוש השמישות ביותר, עריכת הטקסט בהתאם לדרישות המנוע ודאגה לשלל פרמטרים נוספים, מטרתו של מקדם האתרים הוא להביא את האתר למיקום גבוהה ככל הניתן.

עבודתו של כותב התוכן – יצירתיות ותחביר

אציין כי ייתכן שהכותרת מעט מטעה. על אף שקופירייטר מוכשר, הוא כותב תוכן, לא צריך יותר מיצרתיות ותחביר, על היכולות האמורות לבוא לידי ביטוי בהיבטים רבים. משכך, אל תצפו ללקק דבש.

יצירתיות

ראשית, על כותב התוכן להיות יצירתי. לא פעם, יתבקש הכותב לכתוב טקסט על נושא זר לו, או לחילופין, ללא ידע מבוסס דיו במקורות המידע, או שאינו מצליח להדביק את דרישת המילים. שתי הדוגמאות הללו, ועוד רבות נוספות, מאלצות את כותב התוכן להיות יצירתי בעבודתו, ולא פעם לחדש מעבר לקיים בשוק.

תחביר – כי צריך להבין אתכם

ככל שעמדתם בדרישה לעיל, מעולה. אולם, ללא תחביר נכון, הכולל שימוש נכון בסימני פיסוק, איות ולוגיקה בין חלקי המשפט, לא עשיתם דבר.

הסיבה העיקרית לכך היא העובדה שבסופו של יום, כותב תוכן נמדד במספר הקוראים שהשתמשו באתר. גוגל, לשם ביצוע דירוג לאתרים, בוחן את זמן הנוכחות של כל גולש שנכנס לאתר. ככל שזה לא נשאר די זמן באתר, גוגל יפרש את הדבר כאילו התוכן אינו ענייני, או לחילופין, אינו מהימן.