גוגל אדס – המדריך המלא
גוגל מהווה אחת מפלטפורמות הפרסום החזקות בעולם. משכך, גוגל אדס, פיצ'ר הפרסום העיקרי של החברה, שולט ביד רמה בשוק הפרסום הדיגיטלי. אז איפה ניתן למצוא את המודעות המדוברות, מהו ציון האיכות ומה זה PPC? גוגל אדס, הישארו עמנו.
כרגיל - ראשי פרקים לעצלנים
לפני שמתחילים: גוגל אדס ב - 4 נקודות
גוגל אדס - כולם שם
כפי שתראו בהמשך, גוגל מחזיק במעלה מ - 90% משוק מנועי החיפוש בעולם. מעבר לכך, הכנסות החברה מפרסום בגוגל אדס נאמד בכ - 147 מיליארד דולר(!). במילים אחרות - כולם שם.
איך משלמים? - PPC
PPC, או בשמו המלא, Pay Per Click, היא מתודת תשלום נהוגה ברשתות השונות. בדרך זו, לא תשלמו בעד הפרסומת מחיר פיקס, או בעבור אלו שנחשפו אליה, אלא בעד אלו שנכנסו אל תוך אתרכם בלבד. הדבר מאפשר חיסכון כלכלי, תוך מיקוד הפרסום.
קצת כסף ומספרים
בהתאם למחקרים שנבחנו, עולה כי 60% מאלו אשר מקליקים על מודעות גוגל, מעוניינים בביצוע רכישה מידית. מעבר לכך, בממוצע, על כל דולר שהוציא בעל עסק עבור גוגל אדס, הוא הרוויח 2. השקעה משתלמת כבר אמרנו?
אז איפה מפרסמים?
בהתאם לאיכות המודעה ולהתאמתה לביטוי החיפוש, קיימים 4 אפיקי פרסום בגוגל אדס, הם מנוע החיפוש של גוגל, מנועי חיפוש של שותפי גוגל, פלטפורמת הווידאו של גוגל, YouTube, וכן בתוך אתרים שונים, דרך פלטפורמת גוגל adSence.
אלפבית – בעלת הבית של מנוע החיפוש החזק בעולם
את מנוע החיפוש של גוגל כבר כולנו מכירים. עם נתח שוק של 90.5% מעולם מנועי החיפוש בעולם, ועם כ – 97.1% משוק מנועי החיפוש בישראל, עולה כי מדובר על מנוע החיפוש הנצרך ביותר בעולם.
אולם, כאן לא נגמרת עבודתה של גוגל בעולם הדיגיטל. ליד השימוש הרחב במנוע החיפוש של אלפבית, חברת האם של גוגל, מציעה החברה שורת שירותים נוספים. שירותים אלו יכולים לתרום לכם רבות, בכל הנוגע לשיווק דיגיטלי.
הכלים שיש לגוגל להציע – More Than You can Imagine
כאמור, חברת אלפבית מציעה שירותים משלימים שונים ללקוחות השונים. בין היתר, ניתן למנות על אלו את גוגל טרנדס, אשר מאפשרת לכם לאתר את מילות החיפוש הנפוצות ביותר בעולם. בנוסף, Google Search Console, אשר מאפשר לכם לקבל דטא רחב אודות לקוחותיכם, לרבות זמן שהיה באתר, שיעור כניסות חדשות תקופתי וכו'.
אולם, מעל כל אלו מתגלה כלי אחד של גוגל כיעיל ביותר עבור מפרסמים שונים, שכן מאפשר מדיניות תשלום לפי פרודוקטיביות, וכן מאפשר פרסום במגוון רחב של נקודות, בהתאם לרלוונטיות. הכירו את גוגל אדס.
גוגל אדס – כל מה שצריך לדעת
גוגל אדס הוא אפיק הפרסום הממומן העיקרי של גוגל. האפיק האמור מאפשר לרכוש, ללא כל מקשר אנושי, שטחי פרסום במספר מקורות שונים ברחבי רשת האינטרנט. בסך הכל, ישנם כ – 4 אפיקי פרסום שונים, אליהם יכולה להגיע המודעה המיועדת.
תצורת התשלום – מה זה PPC?
בטרם נעבור לפריסת מודל הפרסום, וכיצד עובד מודל הדירוג של המודעות, יש לעמוד על נקודה אחת חשובה, והיא דרך התשלום בעד מודעות גוגל אדס.
PPC, או בשמה המלא, Pay Per Click, היא תצורת תשלום, אשר מאפשרת לבעלי עסקים לשלם בעד כל הקלקה על הפרסומת שנבנתה. משכך, בניגוד לאפיקי פרסום אחרים, בהם תשלמו לא פעם על קמפיין שלם, גוגל מאפשרת לכם לשלם אך ורק בגין לקוחות שנכנסו בפועל לאתר.
האם שווה לשלם לפי הקלקה?
ייתכן שגבות יורמו למשמע תצורת התשלום האמורה. הסיבה העיקרית לכך, היא שחוסר תשומת לב, לצד יחס המרה (בין כניסות לרכישות בפועל) לא גבוה, יכול להוביל בקלות לבזבוז כספים בשיעור גבוה למדי, ללא כל תועלת.
אולם, כפי שתוכלו לראות בהמשך המאמר, גוגל אדס מתגלה כאחד האפיקים המשתלמים לבעלי עסקים, ומשכך, לאחד מאפיקי הפרסום החזקים ביותר בעולם.
לפני שנמשיך – קצת סטטיסטיקה
כאמור, בטרם נמשיך לפירוט כלל הפרטים הרלוונטיים אודות השימוש בגוגל אדס, נציג לכם מספר נתונים אמפיריים. אלו יבססו את הפלטפורמה כאחד מאפיקי הפרסום החזקים ביותר עבור העסק שלכם.
מקורות הרווח של אלפבית – גוגל אדס בראש
כפי שניתן להניח, שטחי פרסום הם אחד מאפיקי ההכנסה העיקריים של גוגל, ומשכך, של חברת אלפבית. לאור העובדה שלחברה מגיע סך של 29% מתקציב הפרסום העולמי (!), ניתן להניח שמדובר על לא מעט כסף.
במספרים מוחלטים, כ – 80% מסך ההכנסות של אלפבית, בשנת 2020, הגיעו מגוגל אדס, ועמדו על כ – 147 מיליארד דולר. לשם המחשה, המספר המלא הוא 147,000,000,000. כן, הרבה אפסים.
יחס ההמרה והרווח הסופי
על פי על פי אתר formstack, מודעות בתשלום הוא אפיק הלידים השלישי בטיבו, לאחר המרות באתר עצמו ושיווק בדוא"ל. עובדה זו ככל הנראה נובעת מהלקוחות אשר מוצאים דרכם לפרסום הממומן. במספרים, הערכות סוברות כי 60% מהמקליקים על מודעות גוגל, הם לקוחות אשר מעוניינים בביצוע רכישה.
לאחר כל אלו, אנו נדרשים לשורת הרווח. בממוצע, על כל דולר שהוציא בעל עסק על גוגל אדס, העסק הרוויח 2 דולר. משכך, ובמיוחד לאור שיעור ההשקעה שהוצג לעיל (זה עם תשעת האפסים), מתגלה זה כאפיק פרסום משתלם במיוחד.
בניית הקמפיין בגוגל אדס – שני שלבים עיקריים
לאחר שעמדנו על הנתונים אשר ממצבים את גוגל אדס כאחד מאפיקי הפרסום הרלוונטיים ביותר עבורכם, נעבור לתצורת המודעה. ככלל, ישנם שני חלקים עיקריים, עליהם יש לעמוד בעת בניית מודעה בפלטפורמה, הם נוסח המודעה ובחירת מילת המפתח.
החלק הראשון - נוסח המודעה
בעת פתיחת פרויקט פרסום בגוגל, נדרש בעל החשבון להגדיר 4 פרמטרים שונים. שני הפרמטרים הראשונים אותם יגדיר בעל העסק, הם כותרת המודעה וגוף הטקסט, אשר יהוו את התבנית החיצונית של המודעה.
בנוסף, יהא על בעל העסק להזין את כתובת ה – URL של האתר, וכן את כתובת עמוד הנחיתה המיועד.
החלק השני – מילת המפתח
לצד בניית המודעה בכללותה, כפי שתוצג ללקוחות פוטנציאליים, על בעל העסק לבחור את ביטויי המפתח. ביטויים אלו יהוו טריגר להצגת המודעה.
מדובר על אחד הפרמטרים החשובים ביותר ביצירת קמפיין הפרסום. הסיבה לכך, היא שבחירת ביטויים רלוונטיים וממוקדים, יוכלו להביא לאיתור הלקוחות הרלוונטיים ביותר עבורכם.
ציון האיכות – מידע כללי
ציון האיכות הוא זה אשר בסופו של יום, קובע היכן תמוקם המודעה שלכם וכמה תשלמו על הפרסום, וינוע בין 10 – 1.
לאור העובדה שכולנו מעוניינים בנקודות פרסום אטרקטיביות יותר, יש לתת לציון האיכות תיעדוף בראש הרשימה. לדוגמה, כולנו נעדיף שהמודעה תופיע בחלקו העליון של עמוד החיפוש, ולא בתחתיתו. ציון האיכות יושפע ממספר פרמטרים. בין היתר, שיעור ההקלקות המצופה, איכות דף הנחיתה, מידת הרלוונטיות של מילת המפתח לעמוד ועוד.
אז איפה יכולה להופיע המודעה?
כאמור, ישנם 4 אפיקים אליהם יכולה להגיע המודעה אותה תיצרו. ראשית, וכצפוי, יכולה המודעה להגיע אל תוצאות מנוע החיפוש עצמו, בעת חיפוש פשוט בגוגל. בנוסף, ייתכן כי המודעות יגיעו לאחד ממנועי החיפוש השותפים של גוגל, דוגמת NetScape ו – AOL. אפיק פרסום נוסף הוא פרסום דרך – Video By Google, ובמילים אחרות, פרסום דרך סרטונים, דוגמת הפרסומות המוכרות לנו מגוגל.
לא רק באופן אקטיבי - גוגל אדס בתוך אתרים
לצד שלושת אלו, יש לציין כי יש אפשרות לפרסום דרך רשת התוכן של גוגל, היא Google adSense. בעזרת הפיצ'ר המדובר, בעלי אתרים מקצים מקום לפרסום באתרם, וזוכים לתשלום בעבור כל הקלקה. בעוד במקרים אלו אין הזנת דטא מטעם המחפש עצמו, הפרסום במקרים אלו יותאם על ידי בחינת הקורולציה בין אתר הפרסום המיועד לבין ביטוי המפתח שנבחר על ידי המפרסם.
לסיכום – גוגל אדס ואתם
לאחר שראינו שפרסום בגוגל יכול להביא לשינוי מאסיבי, הגיע הזמן לקצת מעשים. באם אתם מעוניינים לשפר את רווחיות העסק, שיעור הלקוחות או כוח המותג, אתם מזומנים ליצור קשר עם אחד מהמומלצים שלנו:
- מדריך מקיף ומעולה! – דניאל זריהן
- BoostIt
- Extra
