מה זה PPC – ניהול קמפיינים דיגיטליים ממומנים
מבין אפיקי הקידום השונים, בעולם השיווק הדיגיטלי, עולות תצורות הפרסום הממומנות כאטרקטיביות למדי. אז מה זה PPC, מה זה קמפיןן PPC ומהו השכר בתחום, למתחילים וותיקים? זאת ועוד במאמר הבא
שולטים בחומר? תחליטו לבד מאיפה להתחיל
על רגל אחת, לפני שמתחילים
אז מה זה PPC?
PPC היא תצורת תשלום בעולם השיווק הדיגיטלי. על פי מדיניות ה - PPC, ישלם בעל עסק רק על לקוחות שנכנסו למודעה אותה פרסם, ולא עבור אלו שראו אותה. בעזרת שיטה זו, ועל ידי ניהול נכון, אפשר לחסוף לא מעט כסף.
הפלטפורמות המיועדות
באופן כללי, PPC משמש בעת פרסום ממומן בשתי פלטפורמות השיווק הדיגיטלי הגדולות ביותר בעולם, הן פייסבוק וגוגל. לאור העובדה שכל עסק חייב שיווק באלו כמו אוויר לנשימה, תעסוקה בתחום מובטחת באופן שוטף.
PPC - העסקים הרלוונטיים
ככלל, שימוש בקידום ממומן, בקרב עסקים שונים, ייעשה בעיקר כאשר מדובר על מוצר עונתי. תחת הגדרת מוצר עונתי ניתן למצוא פרחים ושוקולדים ליום האהבה, דוח שנתי מטעם רואה חשבון ואף קמפיין פוליטי. סה"כ, תחום מגוון.
למה לעבוד ב - PPC?
מעבר לצורך העולה, והיקף העסקים הצורכים את השירות, מדובר על תחום המאפשר גמישות, שכר גבוהה ויתרונות רבים נוספים. בקיצור, אם הגעתם עד לכאן, תמשיכו לקרוא, נראה שאתם בעניין.
שימוש באינטרנט לפרסום – מחייב
עיתון ישראל היום הוא העיתון הנפוץ ביותר בישראל, עם סך של 4 מיליון נחשפים לאחת המהדורות שיצאו בתקופה יולי 2020 – יוני 2021. אם עולים מדרגה, ומגיעים אל מנהיגת העולם החופשי, ניתן לראות כי עשרת העיתונים הגדולים ביותר בארצות הברית זוכים לכ – 500 אלף זוגות עיניים מדי יום. מרשים.
אולם, קשה שלא להציג את נתוני הרשתות החברתיות, אשר יגרמו לנתונים אלו להחוויר. לצד העובדה שלרשת האינטרנט מחוברים, נכון לימים אלו, כ – 65% מאוכלוסיית העולם (ובמספרים, 4.66 מיליארד איש), בואו והכירו את השחקנים המרכזיים במשחק.
פייסבוק ואינסטגרם - הרשתות החברתיות ככלי למהפכה
את המהפכה של מארק צוקרברג קשה מאוד לפספס. היהודי האמריקני, רק בן 37, הצליח לחבר מאות מיליוני בני אדם לרשת אחת, או יותר נכון, למספר רשתות בבעלותו. לדוגמה, פייסבוק, נכון ליוני 2021, מהווה בית לכ – 1.88 מיליארד משתמשים אקטיביים יומיומיים.
לצדה, אינסטגרם, הרשת החברתית אותה רכשה פייסבוק במיליארד דולר, כוללת כיום מעל למיליארד משתמשים בחודש וחצי מיליארד בכל יום, 500 מיליון איש אשר מעלים סטורי בכל יום נתון, ולמעלה מ – 200 מיליון עסקים המפרסמים באפליקציה.
יש לכם שאלה? - כוחה של גוגל
את גוגל כולנו מכירים, ולא צריך להקדים ולהסביר את השפעתה על עולמנו. אולם, דבר שכן ניתן לעשות, הוא לזרוק מספר סטטיסטיקות, אשר אנחנו מניחים, שישאירו אתכם פעורי פה.
שיעור החיפושים בגוגל, מדי דקה, נאמד בכ – 3.8 מיליון חיפושים. מדי שעה, מחפשים הגולשים בגוגל כ – 228 מיליון ביטויים שונים. בבחינת הנתון לאורך יום שלם, נקפוץ כבר למיליארדים ספורים (5.6), ובסך הכל, במשך שנה שלמה (נכון לשנת 2019), שיעור החיפושים נאמד בכ – 2 טריליון. לשם המחשה, כמו שאנחנו אוהבים, בהצגה מספרית, מדובר על 2,000,000,000,000 חיפושים בשנה. מה?
רגע רגע – אז מה זה PPC?
אחרי שהבנו את כוחו של השיווק והפרסום הדיגיטלי, עתה נותר לברר שאלה אחת אחרונה – מה זה PPC?
אז ככה – PPC הוא הכינוי בעגה המקצועית לשיטת תשלום, לפיה משלמים רוכשי הפרסום בעד כל הקלקה על הפרסומת שלהם (Pay Per Click). את שיטת הפרסום האמורה, כפי שניתן להניח מהאמור בתחילת המאמר, מציעות הן גוגל והן הרשתות החברתיות, מה שהופך את הלימוד של המתודה המדוברת לחשובה למדי.
שיווק ממומן ברשתות – כלכלי למדי בטווח הקצר
כפי שעולה מהכותרת, לפרסום ממומן יתרון אחד עיקרי, הוא היותו מיידי יותר מאפיקי פרסום אחרים, דוגמת קידום אורגני או בניוזלטרים.
קפיצה קטנה וחוזרים - לידים חמים ולידים קרים
לידים הוא המונח המקצועי ללקוחות פוטנציאלים. אותם לקוחות מסווגים, בהתאם לתורות שיווקיות שונות, על פני סקאלה רחבה. בצידה השמאלי של הסקאלה, מצויים הלידים הקרים, הם לקוחות פוטנציאלים להם צריך להסביר אודות המוצר, לשכנע אותם על ידי משפך שיווק וכו'.
מצדה הימני של הסקאלה מצויים הלידים החמים. לידים אלו הם אנשים אשר מוכנים לבצע רכישה כאן ועכשיו, ולא צריכים שנכביר במילים. אלו הם הלידים שאתם רוצים, ואלו הלידים המגיעים מקמפיין PPC.
בפרסום ממומן – לידים חמים בלבד (טוב, כמעט)
ככלל, כ – 33% מהמחפשים בגוגל מקליקים על פרסומי המודעות, זאת לאור רצון לביצוע רכישה מהירה. במספרים, 50% מהמקליקים על פרסומות ממומנות מוגדרים כלידים חמים, זאת לעומת הלידים הפושרים המגיעים מפרסום אורגני. במילים אחרות, ניתן משכך לראות כי 16.5% מהמחפשים, מגיעים למודעות עם כוונת רכישה לקנות מעסקים.
משכך, ככל שאתם מעוניינים לבצע מכירות בהיקף רחב בזמן קצר, נדמה ששימוש ב – PPC הוא בעל יעילות כלכלית משתלמת למדי.
הבמה שלכם – כניסה לעולם ה – PPC
ככל שהגעתם עד לכאן, עולם ה – PPC והשיווק הדיגיטלי מסקרן אתכם, בזה אין לנו ספק. אולם, נראה שעדיין לא החלטתם האם זהו התפקיד במיוחד בשבילכם. להלן מספר יתרונות מפתח של העולם והתפקיד המדובר.
מיקום העבודה – רק תבחרו
תקופת הקורונה בפרט, והתפתחות עולם הדיגיטל בכלל, מביאה מעסיקים רבים להבין שאין צורך באחזקת משרד בעלויות גבוהות, לפחות לא לכל אורך ימי השבוע.
במיוחד בעבודות השיווק הדיגיטלי, עבודה למשרד אינה בגדר הכרח. בין אם אתם מחזיקים במשרה כשכירים, ובין אם בחרתם להיכנס לאחד מהפורטלים הרבים באינטרנט לעבודה כעצמאים, בהם קבוצות פייסבוק ואתרים ייעודים, תוכלו לעבוד מכל מקום שרק תרצו – הבית, הים, בית הקפה הסמוך ואף יעד מועדף מעבר לים (נוודים דיגיטליים זה כאן!).
משכורת – יציבה וטובה, עם אפיק לעבודה מהצד
למשמע המשכורות בתחום, ייתכן שבראשית לא תיפלו מהרגליים. משכורתו של קמפיינר מתחיל בעולם ה – PPC נאמד בכ – 6,000 שקלים לכל הפחות, אך יכול גם להגיע עד לכ – 10,000 שקלים. לעומתו, מנהל PPC, אשר כבר התייצב בתפקידו, יזכה לשכר הנע בין 13,000 – 9,000 שקלים.
לעניין זה חשוב לציין כי לצד ה – Day Job שלכם, תוכלו לתחזק עבודה גם כעצמאים. כך, תוכלו לצד העבודה הקבועה, להחזיק קמפיינים באופן עצמאי, אשר יגדילו את השכר באופן משמעותי.
וכדי שיהיה לכם נוח, קצת סדר בדברים
בטבלה הבאה תוכלו לראות את התפלגות השכר של מנהלי קמפיין PPC, בהתאם לוותק ותפקיד:
תפקיד | שכר נטו מתחיל | שכר נטו מתקדם | שכר נטו מנוסה |
מנהל קמפיין PPC | 10,000 – 6,000 ₪ לחודש | 15,000 – 8,000 ₪ לחודש | 18,000 – 10,000 ₪ לחודש |
ראש צוות PPC | 13,000 – 9,000 ₪ לחודש | 17,000 – 14,000 ₪ לחודש | 19,000 – 15,000 ₪ לחודש. |
קמפיינר PPC עצמאי (ריטיינר חודשי) | 1,000 ₪ לחודש | 2,500 ₪ לחודש | 4,000 ₪ לחודש |
שוקלים לעבוד בתחום, אבל לא ככותבי תוכן? בואו לשמוע על השכר בעולם השיווק הדיגיטלי במאמר – שיווק דיגיטלי שכר 2022
אחרי שהבנו מה זה קמפיין PPC, לאן אפשר להתקדם?
אחד היתרונות של עולם הפרסום בכלל, ועולם השיווק הדיגיטלי בפרט, הוא שאפשרויות הקידום אינן נדלות. פוליטיקאים, אנשי בידור ותרבות, מוסדות למטרות רווח או צדקה ורבים נוספים הם כאלו אשר מגייסים לשורותיהם אנשי דיגיטל איכותיים.
משכך, כניסה לעולם הדיגיטל ותעסוקה בו מתגלה כבעלת אופק קידומי בלתי נדלה, שכן תוכלו להגיע לעבוד בכל תחום, ועם כל אישיות, שרק תחפצו, אם תהיו מספיק טובים.
מה זה PPC – סיכום על רגל אחת
אז אחרי שראינו שכל יום מאות מיליוני משתמשים ברשתות, ומיליארדי חיפושים בגוגל, הבנו כי שיווק דיגיטלי, ובייחוד על ידי PPC, מתגלה כאטרקטיבי במיוחד, זאת לאור היותו מבוסס על פלטפורמות אלו.
כמו כן, ראינו את מטרת העבודה, המצבים שבהם נשתמש בפלטפורמות הפרסום PPC והיתרונות של עבודה בתחום המדובר.
הפודיום שלנו - מה זה קמפיין PPC, ואיפה כדאי ללמוד?
אם כן, לאחר שעמדנו על כל הנדרש לשם הבנת עולם ה – PPC והקידום הממומן באפיקים השונים, כל שנשאר הוא להמליץ לכם היכן ללמוד את הנושא:
