שיווק דיגיטלי לעסקים – רוצים לפרסם ברשתות החברתיות?
האינטרנט הביא לשינוי משמעותי בעולם, שינוי אשר לא פסח על עולם העסקים. מבין שיטות השיווק הרבות ברשת האינטרנט, שיווק דיגיטלי לעסקים באופן מידי נעשה בצורה הטובה ביותר ברשתות החברתיות. אז מיהן הפלטפורמות המיועדות, ועל מי אנחנו ממליצים?
שלוש עיקריות - הסיבות לכניסה לשיווק ברשתות החברתיות
ממוקד יותר
רשתות חברתיות אוגרות דטא, והרבה. הנתונים האמורים משמשים לטרגוט הלקוחות הרלונטיים בלבד, לשם הגברת שיעור העסקאות הנחתמות.
הבמה הגדולה בעולם
כמעט 60% מתושבי העולם בעלי גישה לאינטרנט. כ - 36.5 מתושבים העולם משתמשים בפייסבוק. עם מיליארד נוספים אשר משתמשים באינסטגרם, נראה משובר על דרך הפצת הידע המהירה בעולם.
מהיר ואפקטיבי
מתאים לבעלי עסקים אשר מעוניינים להגיע לקהל הלקוחות מהר ככל הניתן. על אף שלא מדובר על אפיק שיווק יציב לטווח ארוך, פרסום ברשתות יניב עבודה ככל שמושקע בו הון.
קצרים בזמן? - תבחרו מאיפה להתחיל!
המהפכה התעשייתית השלישית – השינוי שהביא האינטרנט לעולם
עד לתחילת המילניום הנוכחי, ידיעות ופרסומים היו ממוקדים בעיקר לאזור הגיאוגרפי בו היה מצוי אדם, זאת לאור יכולת התפשטות המידע המוגבלת. אולם, מאז פיתוחה של רשת האינטרנט, ותפיסת התאוצה שלה, השתנה המצב.
נכון לינואר 2021, ישנם כ – 4.66 מיליארד משתמשים קבועים ברשת האינטרנט. על רקע העובדה שסך התושבים בעולם נאמד בכ – 7.8 מיליארד, אנו רואים כי בסך הכל, כ – 59.7% מתושבי העולם משתמשים ברשת על בסיס יום יומי. נתון זה, מקבע את מהפכת הדיגיטל כמהפכה התעשייתית השלישית.
דיגיטל ועסקים – הולכים יד ביד
כפי שניתן להניח, המהפכה הדיגיטלית השפיעה רבות גם על בעלי העסקים. בעוד בעבר שיווק היה מעין ירייה בחשיכה, כיום לא כך המצב.
לשם המחשה, רואה חשבון עצמאי בעבר, אשר רצה למשוך לקוחות, היה נע בין פרסום במודעות עיתון לבין חלוקת פליירים, תוך הסתמכות על שיווק מפה לאוזן. אולם כיום, עולם הדיגיטל, המאגד נתונים אודותיו של כל אדם, מאפשר עבודת שיווק יעילה באופן משמעותי.
אפיקי הפרסום השונים בדיגיטל – לפני המנה העיקרית
כיום, ישנם אפיקי פרסום רבים ברחבי האינטרנט, ולכל אחד יתרונות משלו. ראשית, עומד עולם הקידום האורגני (SEO), אשר מביא לקידום אתר העסק דרך התאמתו לערכים אותם גוגל מעריך ומנקד. לצדו, מצוי אפיק הקידום גוגל אדס, הוא הקידום הממומן בגוגל, ניזולטרים ועוד רבים.
אולם, ישנם מספר פרמטרים אשר מובילים לבחירה בדרך פרסום שונה.
אפיק הפרסום המיידי האופטימלי – רשת חברתית
את הרשתות החברתיות כולנו מכירים. תצורות השימוש באלו נעות בסקאלה רחבה, שנעה החל מדקות ביום, ועד לתעסוקה במשרה מלאה.
במספרים, שיעור המשתמשים בפייסבוק, על בסיס יומיומי, נאמד בכ – 2.85 מיליארד בני אדם, ושיעור המשתמשים באינסטגרם נאמד בכמיליארד נוספים. גם תחת ההנחה שכלל המשתמשים באינסטגרם משתמשים גם בפייסבוק, אנו רואים כי מדובר על כ – 36.5% מתושבי העולם. מדובר על במה שאין כדוגמתה בעולם.
מהם היתרונות בפרסום ברשתות החברתיות? - שיווק דיגיטלי לעסקים
כפי שניתן להניח מהאמור בכותרת, לפרסום ברשתות החברתיות יתרונות נוספים, מעבר להיותה פלטפורמת המדיה הגדולה בעולם. בפסקה זו, נעמוד על 2 נקודות עיקריות אשר מובילות למסקנה שפרסום ברשתות מביא לחשיפה מדויקת ורחבה.
נקודה ראשונה – אפקטיבי ומהיר
בניגוד לאפיקי הקידום שצוינו לעיל, אשר מביאים לתוצאות איכותיות אך בטווח רחוק, הפרסום הממומן ברשתות מביא לתוצאות כאן ועכשיו. לעיתים, יתרון זה נחוץ ונדרש בעבור בעל עסק, שכן מעוניין באיתור לידים מהיר.
לשם המחשה, ניקח צלם אירועים וסוכן ביטוח. בעוד לסוכן הביטוח לקוחות קבועים, אשר מחדשים דרכו את הביטוחים השונים מדי שנה, צלם אירועים עובד מאירוע לאירוע, ולרוב נתקל פחות בלקוחות חוזרים. משכך, צלם האירועים יזדקק לפרסום אפקטיבי ומהיר יותר, ולא יצירת קהילת לקוחות.
לא פחות חשוב - ביג דטא
כאמור בכותרת, השיווק הדיגיטלי מביא עמו ניחוחות של עולם חדש, אשר מונע על בסיס ידע, ולעניין זה, הרשתות החברתיות מובילות. האלגוריתמים של הרשתות שצוינו, ממפים את נושאי העניין של משתמשים בהתאם לידע שנצבר אודותיהם.
משכך, בניגוד לעבר, בו הייתם תלויים באוכלוסייה אשר נחשפת למודעה אותה פרסמתם, הרשתות מעניקות לכם את האפשרות לבחור את הנחשפים לפרסום בפינצטה. לדוגמה, תוכלו למפות מועמדים לפי גיל, מגדר, אזור מגורים, ואף מילות מפתח שונות ותחומי עניין מוגדרים.
עיקר השימוש ברשת האינטרנט – דרך הסמארטפון
כיום, בעולם השיווק הדיגיטלי ובייחוד בעולם בניית ועיצוב האתרים, נהוגה גישה, אשר השתרשה כפרקטיקה נפוצה – "Mobile-first". על פי גישה זו, גם בעת בניית אתר אינטרנט לעסק, יש לדאוג שאתר, ראשית כל, יהיה נגיש לגולשים בטלפון הסלולרי.
ניתן להבין את הפער המדובר על רקע הנתונים. מחקר של מכון Statistia, אשר כבר צוין במאמר זה, קובע כי בשנת 2011, לאורך יממה, משך זמן הגלישה באינטרנט דרך המחשב עלה על זמן הגלישה דרך הנייד, בכ – 34%. אולם, בשנת 2018, השתנה המצב, וניתן היה לראות שבעוד 155 דקות גלישה ביום בוצעו דרך המובייל, 37 דקות בלבד הוקדשו בממוצע לגלישה במחשב.
התפלגות השימוש באינרנט במובייל ובדסקטופ בממוצע, שנים נבחרות:
שנה | זמן גלישה במחשב | זמן גלישה במובייל | פער באחוזים |
2011 | 43 | 32 | 34% יותר במחשב |
2018 | 39 | 132 | 338% יותר במובייל |
2021 (תחזית ביום המחקר) | 37 | 155 | 419% יותר במובייל |
שיווק ברשתות – ממוקד ונרחב בו זמנית
כפי שראינו, לשיווק העסק שלכם ברשתות החברתיות יתרונות אשר הופכים אותו לאידאלי בשני העולמות. ראשית, השיווק האמור מעניק אפשרות לבחירת הנחשפים למודעה בהתאם לקריטריונים לבחירתכם.
שנית, קהל היעד הפוטנציאלי, לפחות ברמת הנתונים, נאמד בכשליש מאוכלוסיית העולם, וזה משתמש באינטרנט בעיקר דרך הטלפון. לאור העובדה שלפייסבוק ואינסטגרם, הרשתות החברתיות החזקות בעולם, זמן מסך משמעותי מתוך האחוז האמור, אנו רואים שניתן להגיע לחשיפה רחבה למדי.
אז על מי אנחנו ממליצים?
הגעתם עד לכאן? ברכותינו, הבנתם את חשיבות השיווק ברשתות החברתיות, ואתם מצויים בפני עידן חדש של העסק. כל שנותר לכם לעשות הוא לפנות לאחד ממנהלי הקמפיינים עליהם אנו ממליצים, הם כבר ידאגו לשאר:
